Hit çeken içerikler nasıl hazırlanır? Ziyaretçi çeken yazılar nasıl olmalı? Bu sorular aslında içerik editörlerinin kafasını kurcalayan en önemli sorulardan bir kaçıdır. İşte yüksek hit getiren yazıların hazırlanışı.
Her yerde görüyorum. Yazarlar, müzisyenler ve içerik oluşturucular, çaresizce işlerine büyük miktarda trafik çekmenin hızlı yollarını bulmaya çalışıyor, vasat içeriklerini bir gecede viral hale getirecek pazarlama 'hack'lerini' titizlikle araştırıyorlar.
Herkesin, hakkında bahsettiği bir makale yazdığımı hatırlıyorum. Parçayı yayınladım ve bekledim - hemen hemen hiç görüş almadığı için şaşkına döndüm. Ardından umudumu kırmadan başka yazılar daha yazmaya başladım. Baktım ki kalitelikalem.com içerisinde içerik sayısı günden güne artıyor. Ama hit çok iyi değil. Neden bu iki durumda da başarısız oldum? Cevap aslında gözümün önündeydi. Sorun, pazarlamada kötü olmam, endüstrinin fazla doymuş olması ya da sosyal medyada kendimi tanıtma konusunda daha iyi hale gelmem değildi. Sorun, diğerleri gibi benim de yeterince iyi olmamamdı.
Kimsenin Duymak İstemediği Gerçek
Ama bizler hitlerimizi artırmanın yollarını aramak yerine ilerleme konusunda çalışsaydık bu durum aynı olur muydu? Sağlam bir zemine inşa edilse ve temelinde devamlı gelişme yatsa sonuç yine aynı mı olurdu?
Bizim için geriye kalan tek şey okuyucuları çekmekse, içeriğimiz çok iyi olmalı. Çünkü olmasaydı, pazarlama konusunda endişelenmekten çok daha iyi hale getirmekle meşgul olurduk.
Sorun şu ki, hepimiz başarı için hızlı ve kolay formüller bulmaya çok fazla odaklandık - sistemi `` hacklemenin '' ve anında bir kitle oluşturmanın yollarını. Büyük miktarlarda görüş, alkış ve paylaşım getirecek makalelerin nasıl yazılacağını bilmek istiyoruz.
Devlere bakıyoruz ve yaptıklarını kopyalamaya çalışıyoruz, umutsuzca kopyalama, çalma ve intihal girişimlerimizin bize bu kadar umutsuzca aradığımız görüşleri ve nişanları getirmesini diliyoruz.
Başarının sırrını arıyoruz. Ve aslında esas sır, sırrın olmaması. İşler böyle yürümüyor.
Büyük yazarların amatör olarak bütün gün masada oturduğunu, nasıl içerik gireceğini anlamaya ve sistemi hackleyerek kendisine daha büyük bir isim vermeye çalıştığını mı düşünüyorsunuz? Yoksa önemli yazarlarınn yüzyıllar önce yaptıklarını kopyalayarak, insanları onun içeriğini okumaları için kandırarak popüler eğilimleri taklit ederek mi başladığını düşünüyorsunuz? Tabii ki değil.
Her gün yazıp ustalık kazanana kadar büyüklerin eserlerini okuyarak pratik yaptılar ve pratik yaptılar - ve çalışmalarına, bazı kodları kırdıkları ya da bir algoritma buldukları için değil, yayınlanmasından bu yana yüzlerce yıldır saygı duyuldu. Yazıları harika ve insanlar onu okumak istiyor.
Ve işte buradayız, kariyerimizin başlangıcında, hile aramakla, algoritmaları ezberlemekle ve aslında yazımızı geliştirmeye çalışmak yerine sosyal medyada kendimizi tanıtmak için para ödüyoruz.
İnsanları platformumuza çekebiliriz, ancak bir kez tıklama tuzağı başlıkları ve aşırı agresif sosyal medya pazarlaması yoluyla yazılarımızı okumaya başladıklarında, okuduklarından hoşlanmadıkları sürece, uzun süre ortalıkta kalmayacaklar... Sürdürülebilir bir yazıda kelimelerin başarılı bir işçilikle yerleştirilmesine odaklanmak gerek.
Gözünüzü Odak Noktada Tutun
Makaleleriniz görüntülenmiyorsa, gönderileriniz alkış almıyorsa ve kimse içeriğinize yanıt vermiyorsa - bu, içerik oluşturma hakkında daha çok bilgi edinmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Yeterince girişken olmadığınız anlamına mı geliyor?
Yazarlar olarak kendimize isim vermeye çalışırken sabırsızlanmak kolaydır. Şimdi içerik yayınlamak ve onu havaya uçurmaya çalışmak, zanaatımızı geliştirmek ve kendi trafiğini oluşturmak için olduğundan çok daha az çaba gerektiriyor, tutkulu okuyuculardan ve ortaya koyduğumuz işi gerçekten beğenen insanlardan samimi katılımlar alıyor... Trafik oluşturmaya, aslında daha iyi yazarlar olmaktan çok daha fazla takıntılı hale geliyoruz. Sıradan bir denizde boğuluyoruz, neredeyse her yazar acı verici ortalama içerik yayınlıyor ve yorulmadan onu tanıtmaya çalışıyoruz. Cevap pazarlama değil. Asla olmadı. Nasıl daha iyi yazılacağını öğrenmelisin.
Başlangıçta, ortada ve sonunda, birincil odak noktanız bu olmalıdır. Elbette - içeriğinizi pazarlayarak kendinizi çevrimiçi olarak tanıtmaya ve katılımınızı en üst düzeye çıkarmaya devam edin, ancak gözünüzü topun üzerinde tutun.
Çünkü insanlar içeriğinizi, saf sıkı çalışmadan, azimden ve sanatınızı geliştirmeye yönelik mutlak bağlılıktan oluşturulmuş içeriği sevdiğinde, ona cevap vereceklerdir. Hikâyelerinizi alkışlayacaklar.
Seni bir yazar olarak destekleyecekler, onları tıklama tuzağı kullanarak aldattığın için değil, sponsorlu Instagram hikâyene rastladıkları için değil ve kesinlikle bir başkasının orijinal çalışmasını kopardığın için değil.
Ürettiğiniz işi sevdikleri için sizi destekleyecekler. Bu kadar…